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市场营销概念

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市场营销学 基本概念 市场、市场营销、市场营销组合、顾客让渡价值、市场营销哲学、消费者市场、 生产者市场、市场细分、目标市场、市场定位、无差异市场营销战略、集中市 场营销战略、产品、产品整体概念、产品组合、产品线、产品项目、产品市场 生命周期、品牌、分销渠道、渠道长度、渠道宽度、促销、促销组合。

基本理论 1、市场营销观念的演进; 2、推销观念与市场营销观念的区别; 3、顾客让渡价值的含义及构成; 4、市场营销战略制定的主要过程; 5、波士顿咨询集团公司分析法; 6、一体化战略的含义及类型; 7、多元化发展战略的类型及区别; 8、SWOT 分析法; 9、消费者市场与组织市场的区别; 10、消费者购买行为的类型; 11、消费者购买决策的主要过程; 12、影响消费者购买行为的主要因素; 13、市场营销环境与企业营销行为的关系; 14、市场细分的理由、标准及意义; 15、目标营销战略的类型及区别; 16、市场定位的过程及主要类型; 17、结合具体产品理解产品整体概念的含义; 18、产品组合决策的内容; 19、产品市场生命周期各阶段的特征; 20、产品市场生命周期各阶段的企业策略; 21、品牌决策的主要内容; 22、统一品牌和个别品牌的优缺点比较; 23、影响企业定价的主要因素; 24、企业定价的主要方法; 25、各种定价策略的理解; 26、渠道决策的主要内容及影响因素; 27、渠道管理的主要内容; 28、促销组合中各个要素的特点; 综合运用 1、企业如何做到“顾客满意”? 2、能够结合自己的消费经历说明消费者购买决策过程; 4、能够结合具体产品说明产品整体概念及其五个层次的含义; 5、能够综合运用市场营销管理过程分析具体问题。

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